周杰伦打榜一战后,2亿日活的微博,下一波增长能靠超话社区实现吗?

  • 时间:
  • 浏览:1
  • 来源:大发时时彩官网_大发时时彩下注平台注册_大发时时彩邀请码

声明:本文来自于微信公众号三节课(ID:sanjieke01),作者:黄有璨、张成翼,授权站长之家转载发布。

每周,三节课一定会为你带来共要 另三个亲戚亲戚大伙儿儿认为非常有亮点的行业案例的深度1解读。

今天带来的案例,是对于微博“超话”社区的解读。本次案例分析由三节课联合创始人黄有璨、内容运营张成翼一齐完成。

2018 年 9 月,微博上线“超话”社区,共要 哪几条月后,超话社区的DAU就已突破千万。

2019 年,周杰伦和蔡徐坤在微博超话的“粉丝世纪之战”再次让“微博超话”成为焦点,最终以周杰伦“夕阳红老年粉丝团”没日没夜做数据打榜胜利收尾,而作为此次大战的核心战场,微博超话社区也再一次成为焦点。

△  周杰伦超话排名登顶

统统,亲戚亲戚大伙儿儿该如保理解和看待微博超话社区的走红?

产品分析

在分析超话走红的愿因 事先,亲戚亲戚大伙儿儿也不 还都可以 先充分理解了“超话社区”是另三个如保的产品。

超话是另三个以明星为中心聚合了许多粉丝互动交流功能的社区,在微博热搜榜被封禁事先,它快速兴起,成为了微博体系内最重要的饭圈群体互动、交流和玩耍的场所。

△  超话入口

用户进入超话后,首先里还都可以 看了各种明星的话题被聚合到这里成为另三个Feed流。其次,在顶部里还都可以 看了超话推荐和超话排行另三个导航入口,点击后分别对应当前的热门话题和明星榜单——嘴笨 跟“热搜榜”还是很像的,说是变向复活了“热搜榜”也里还都可以 。

也不 接下来是最关键的,也是引发周杰伦和蔡徐坤“世纪之战”的核心了——进入明星超话后,亲戚亲戚大伙儿儿能看了一系列数据,比如粉丝数、超话阅读量、帖子数和超话榜排名;一齐里还都可以 看了每周贡献最多的粉丝;接下来是四大模块,帖子、精华、名人动态和视频,亲戚亲戚大伙儿儿还里还都可以 看了有有哪些好友或是关注的人关注了你这个超话。

而相对来说,针对某话题/主题的超话的模块较少,里还都可以 帖子和相册或是帖子、精华和视频哪几条小模块,看还都可以 粉丝的贡献度。

以上共要 是超话的简要介绍。不出,微博为有哪些会上线超话?超话对它来说愿因 有哪些呢?

接下来,亲戚亲戚大伙儿儿也不 围绕“微博为有哪些要上线超话”,以及“超话为有哪些能在微博走红”,分享几点思考。

三节课官方分析&思考

首先分享另三个核心观点——微博在 2018 年上线“超话社区”,很也不 是本身必然。

超话在微博上线,嘴笨 有另三个背景。

其一, 17 年现在开始,随着 00 后用户性性性成长期 期期 是什么起来,成为互联网线上的一类主流用户群体,饭圈文化现在开始随之兴起,无缘无故 把明星作为核心流量来源的微博,自然就成为了饭圈活动的主战场。

这当然为微博带来的大量的流量,饭圈文化催生了鹿晗、吴亦凡这批最早的顶级“流量”,打榜做数据的饭圈文化也从你这个事先现在开始逐渐形成。到 18 年年底,微博热搜榜的前十,基本长时间被诸如鹿晗、杨洋、张艺兴、朱一龙、蔡徐坤等“小鲜肉”所处在。

对于微博来说,你这个大波流量换取了大量的收益,也不 ,从原先深度1来看,这嘴笨 也也不 影响到了人数更多的非饭圈用户的体验。许多大V都曾在买车人的微博上吐槽过热搜榜被小鲜肉长期霸占带来的烦恼。

也不 ,最终也也不 粉丝大量买热搜,招致监管部门约谈,最终强制下线微博热搜榜。

嘴笨 热搜榜下线了,也不 饭圈带来的巨大流量和收入,微博也不 也不 轻易放弃。于是,“通过另本身独立的产品行态”来释放饭圈用户的需求和流量,一齐又还都可以 把“饭圈用户”和“非饭圈用户”之间区隔开,降低用户在微博大社区环境下的圈层代际冲突,就成为了微博一定会有的本身思考。

其二,在整个 18 年上两天,微博本身也面临着巨大挑战,在这两天里,微博的日活数据持续下跌,跌破了 1 亿大关,财报也表现不佳,统统微博迫切还都可以 一款产品,来重新拉升其用户增长+收入两方面的数据表现。

而对于 18 年的微博,最容易在“流量”和“收入”两方面都一齐带来增量想象力的事中,围绕着大量“明星IP”和“粉丝饭圈文化”来打造一款产品一定会是排名非常靠前的选项。

因而,“超话”应运而生,从战略上来说,微博希望通过超话来拯救它的日活,让为数不少,且想要把大把时间投入在线上的饭圈用户还都可以 在这里持续玩下去;而基于商业逻辑,更多的用户带来更多的营收,以及明星与粉丝的互动、打榜等还都可以 带来许多营收上的想象力,财报还都可以 更好看。

接下来里还都可以 回答一下,为有哪些超话能在微博快速走红,获得巨大的增长。

首先,在亲戚亲戚大伙儿儿看来,超话还都可以 在微博走红,转过身也不 处在着另三个非常重要的前提——

1.微博多年来积累下来的明星资源和本身偏娱乐互动更多许多的氛围是其独特优势。

在大众用户心智中,在微博关注买车人喜爱的明星并追踪各种偶像动态,偶尔吃瓜已是本身非常明确的认知,而当有明星相关的新闻,微博也一定会在第一时间跟进并成为传播的主战场,有有哪些构成了“超话”还都可以 在微博生长起来的土壤。

2.“饭圈文化”此前的核心聚集地——贴吧的衰落,让众多追星用户们也迫切还都可以 有原先买车人的主阵地,而超话社区的出现,恰好填补了你这个空缺。

其次,从产品逻辑上看,超话的走红绝对离不开另三个重要的核心功能——“打榜”,你这个功能也不 完美契合了另三个重要群体的核心用户需求。

打榜,简单讲也不 ,用户通过在超话社区中完成许多行为(比如签到、发帖、回复等等),还都可以 获取积分,也不 用积分给超级话题进行打榜,每个话题(嘴笨 也不 买车人喜爱的明星)获得的积分不出多,就在超级话题榜上的排名越靠前。

△ 超话打榜页面

共要 理解了“打榜”是有哪些,亲戚亲戚大伙儿儿里还都可以 再简单说下你这个功能转过身的奥妙之处。

毫无问题图片,饭圈用户绝对是超话目前最主要的用户群体,里还都可以 看了,目前超话社区当中,最活跃的哪几条超话,几乎删剪都是诸如“蔡徐坤”、”朱一龙“、”易烊千玺”、“孟美岐”、“吴宣仪”等流量明星关键词,而有有哪些关键词的活跃,相当一偏离 嘴笨 来自于粉丝群体们的活跃。

从超女时代现在开始,以观众投票数为法律辦法 的排名机制,就成为了选秀节目重要的玩法。而到了近几年,互联网进一步助推了你这个趋势,前几年大火的“创造101”、“偶像练习生”等节目,更是把你这个投票排名的玩法推向了新的深度1,所有选手想要出道,都取决于亲戚大伙儿儿还都可以 在互联网获得哪几条流量,换言之,还都可以 取得如保的排名。

而从粉丝的深度1看,通过“打榜”、“做数据”等行动,亲戚大伙儿儿有了本身感官上与买车人的idol拉近距离的感觉。过去我里还都可以 靠听歌,买专辑,听演唱会来与idol互动,你这个行动的频次显然是比较低。而现在,我每天打榜,每天在社交媒体上向idol表达对他的爱意,你这个爱意还里还都可以 直接转化为流量数据,而流量数据进一步就能转变为他在节目中更好的位置、更头部的品牌和更大的也不 ,你这个参与感显然是过往追星过程和体验中缺失的。

也不 ,超话的用户里还都可以 饭圈群体吗?

显然删剪都是,在饭圈转过身,显然还有一支重要的力量,在推动超话社区,也不 说粉圈的繁荣,这批人也不 经纪公司&明星工作室。

也不 说,粉丝群体们对于idol的热爱,更多还出于热爱,不出,经纪公司的行动,则很大程度上是出于对商业利益的追求。

经纪公司的目标很简单,也不 帮助明星们树立在各大渠道和媒体中的形象,并最终将明星们的商业利益最大化。

其中,最主要的变现法律辦法 ,也不 明星代言,也不 说,卖广告。

不过,对于广告主而言,进行广告投放,也是希望还都可以 效益最大化,不出,他就希望还都可以 把钱花在潜在回报最大的明星上。原先,品牌投放这事,向来说不好效果如保判断,统统,广告主里还都可以 退而求其次,寻求数据最好看的明星。统统,对于经纪公司来说,全天然删剪都是了把数据刷上去的冲动,毕竟,数据越高,愿因 收入也就越高。

事先明星频繁上热搜,蔡徐坤的微博一亿转发、以及话题榜霸榜的行动,转过身都能看了经纪公司的影子,毕竟数据转过身,删剪都是真金白银。

统统,简单总结一下,围绕明星与粉丝的互动,嘴笨 处在着两股核心力量,也不 说,有本身超级迫切的用户需求——

本身是,饭圈群体还都可以 本身载体表达买车人对于“idol”的强烈热爱;

另本身是,经纪公司还都可以 通过本身数据证明买车人旗下明星的流量价值。

而这本身强烈的需求,在微博超话的“打榜”你这个功能下,被完美的统一齐来了。这似乎是过去从未有许多产品做到的事情。

也不 有了“打榜”原先另三个功能的出现,微博超话的业务逻辑变得极为强势。

简单总结一下——微博为明星提供流量,经纪公司让明星入驻微博,粉丝在微博当中与明星进行互动,提升数据,最后,广告主依照数据进行投放,整个链条当中,四方都能获益。

经纪公司及旗下明星获得流量和收入,微博获得持续的内容+流量+收入,粉丝获得还都可以 与明星持续互动的也不 ,广告主获得更多的曝光,本身意义上,就形成了另三个增长的正循环。

这也形成了微博微博持续爆发和增长的核心基础。

再次,围绕着明星全天然自带的流量和“打榜”你这个核心产品功能,微博超话也形成了一套买车人独有的,非常强势却又很轻的运营机制,这套机制也是微博超话爆发增长的关键。

亲戚亲戚大伙儿儿都知道,明星自带流量,而粉丝们最强的需求则来自于“跟买车人的偶像互动”,试想一下,也不 某个粉丝还都可以 在微博上得到买车人钟爱多年的偶像的一次亲自回复,ta也不 一定会兴奋得到处截图转发的。

而微博,非常讨巧的基于你这个前提又设计了另三个很重NB的运营机制——福袋。

△ 福袋介绍

简单讲,微博也不 会跟经纪公司一齐媒体商务合作,定期让不同明星空降来到超话社区跟买车人的粉丝们进行互动,而你这个互动的过程,用户若果参与就还都可以 获得福袋,福袋就愿因 更多的积分,而获得积分就里还都可以 给买车人的偶像打榜……

有不出发现你这个运营机制的牛逼之处——在原先一整套机制的支持下,超话社区嘴笨 只还都可以 定期跟许多经纪公司做好沟通,让不同的明星定期都来到超话社区跟粉丝互动,就必然还都可以 带来超话社区的用户增长和流量上涨——统统散落在许多地方的粉丝也不 会也不 明星空降而聚集到微博,聚集到微博后亲戚大伙儿儿必然也不 跟偶像近距离接触而兴奋,兴奋完了一定要给偶像打榜,打榜完了偶像的排名就会上升,就会产生跟许多明星之间的竞争,于是带来新的话题,重新刺激该明星的超话话题进一步热度上升……

我的天,这居然看起来是个无懈可击的流量运营闭环!!!

而整个过程中,微博若果不断Push明星来到超话产品当中与粉丝互动,就还都可以 源源不断的实现用户与流量增长——这也不 是亲戚亲戚大伙儿儿见过的最轻巧、投入产出性价比最高的运营机制之一了!

最后许多,“明星”本身也不 另三个定期会出现流量波峰的群体。也不 你还有印象,近几年来,林志玲婚讯让微博服务器宕机,王宝强离婚事件一周内诞生数十亿流量等等流量波峰始终都层出不穷的在微博出现过,其转过身嘴笨 也富含着另三个必然——演艺圈的各种明星动态转过身,必然富含着巨大流量,若果善于围绕着各种明星相关的话题进行运营,你就注定太少再缺少流量。

而新浪微博,则毫无问题图片是国内最善于做好你这个点的公司。以你这个视角来看,类事今年的周杰伦蔡徐坤世纪之战的事件和话题在微博仍然会源源不断出现,而若果能利用好你这个点,微博超话所还都可以 的流量注定太少再匮乏。

综上 4 点,微博超话的爆发性增长就很难理解了。也不 ,也不 不出意外,它也必将获得更大的增长,删剪有也不 成为国内演艺圈内围绕着“明星+粉丝”互动的第一大社区+流量聚集地,并延伸出无数的商业想象也不 性。

不过,从目前来看,微博似乎还不出很重想要强推微博超话,当下的超话更像是另三个承接微博热搜榜消失后,让饭圈用户还都可以 互动、分享明星动态的产品。

微博CEO王高飞(@来去之间)也公开发布过原先的观点——

在王高飞的表达中,微博超话社区的出现是为了让亲戚亲戚大伙儿儿各玩各的。饭圈用户们在超话社区内疯狂打榜,非饭圈用户在微博体系内刷刷关注,所有人吐槽又各不打扰,这嘴笨 是这款产品非常有趣的许多。

但,若果 1 年后,超话的流量增长又翻了 10 倍,而微博的许多流量则持续发力,王高飞一定会原先想吗?

这是个有趣的问题图片,对此,亲戚亲戚大伙儿儿也也不 持续关注微博超话的发展与动态。(完)